#브랜딩

살다보면 '이름빨'이란 게 실제로 존재하며 우리 인생에 은근한 영향력을 발휘한단 사실을 깨닫게 됩니다. 지난해 4월 개봉한 마동석 영화 는 평론가들의 혹평과 함께 손익분기점 200만명에 한참 모자른 77만명의 초라한 성적표를 거두고 OTT에 올랐지만, 그 '넷플릭스'(?!)에서 그 '케이팝 데몬헌터스'(!!!!)를 누르고 영화 부문 1위를 기록했습니다...

네, 말 그대로입니다. 이번주 금요일(29일), 유락이 모임 호스트를 맡게 됐습니다. 는 유구한 전통(13개월)을 자랑하는 대구 브랜딩 스터디 모임입니다. 카페 사장님, 소품샵 사장님, 사진관 사장님, 패브릭 소품 메이커, 온라인 아트커머스 대표, 팝업 기획자 등등이 모여 있고, 지난 1년간 매주 금요일 아침마다 모닝 커피와 함께 인사이트를 나눠왔습니...

이것은 커피에 관한, 어제 밤 진행된 커핑(Cupping)에 관한 이야깁니다. 네, 그럼 에 대해 얘기해보겠습니다. 아니, 브랜딩에 대해 먼저 얘기해보겠습니다. 브랜딩과 마케팅의 차이는 '방향'에 있습니다. 마케팅이 생산자가 소비자에게 "나는 이런 사람이고, 이런 장점이 있지!" 주저리 떠드는 것이라면, 브랜딩은 소비자가 먼저 "나는 네가 어떤 사람인...

8월 15일, 팝업을 합니다. 일단 "해보겠다"는 목표는 달성했습니다. 물이 쏟아져 버렸습니다. 돌이킬 수 없습니다. 도로 주워담기 어려워졌습니다. 이제 문제는, '무엇을' 입니다. > "그래서 유락은 뭐 할거예요?" 키츠네 지붕은 유락yoorak의 행보에 관심이 참 많습니다. 안 그래도 큰 눈, 한층 더 똥그랗게 뜨고 묻습니다. "할 거 있어요?" ...

유락에 간판이 생겼습니다. 바깥이 아니라 안에 달았습니다. 1층에서 2층으로 올라가는 통로 위입니다. 간판의 존재 이유는 공간의 정체를 모르거나 별 관심이 없는 행인들에게 "여기요, 여기!! 우리 여기 있어요!", "우리 이런 거 하고 있는데, 안 궁금해요?" 하고 넌지시, 혹은 요란하게 알려주는 것입니다. 간판은 어떤 면에선 "우리 이제 정말 시작한...

구글의 원래 이름이 '구골(googol)'이었다는 사실을 아시나요? 구골은 10의 100제곱을 뜻하는 단어입니다. 1938년에 수학자 에드워드 카스너가 만들었는데, 10살배기 조카에게 "어마어마하게 큰 수의 이름을 생각해 보라"고 하자 돌아온 대답이었던 것으로 알려져 있습니다. 구글 창업자 래리 페이지는 당초 "거대한 검색엔진"이라는 뜻에서 '구골'을...

홍성태 교수님이 쓴 (2022)을 '최고의 브랜딩 책'으로 꼽는 브랜드 디렉터, 기획자가 적지 않습니다. 이 책은 화려한 기교와 테크닉보다는 '업業의 본질'에 대해서 얘기합니다. 여러가지 방법론을 얘기하는데, 그 중 하나가 '무조건 부정하기'입니다. 브랜딩은 결국 차별화이고, 사람들의 머릿속에 박혀있는 "고착개념"을 벗어나려는 태도가 중요하다고 설명합...