#홍성태

물론 홍성태 교수님은 저라는 존재를 기억도 못하겠지만 어찌됐든 저는 홍 교수님에게 마음의 빚이 조금 있습니다. 홍 교수님은 명실상부 국내 마케팅(혹은 브랜딩) 구루입니다. (김봉진 전 우아한형제들 의장과 공저), (조수용 전 카카오 공동대표 공저), (차석용 전 LG생활건강 부회장 협업) 등을 썼습니다. 2022년 출간한 은 홍 교수님의 모든 정수가 ...

홍성태 교수님이 쓴 (2022)을 '최고의 브랜딩 책'으로 꼽는 브랜드 디렉터, 기획자가 적지 않습니다. 이 책은 화려한 기교와 테크닉보다는 '업業의 본질'에 대해서 얘기합니다. 여러가지 방법론을 얘기하는데, 그 중 하나가 '무조건 부정하기'입니다. 브랜딩은 결국 차별화이고, 사람들의 머릿속에 박혀있는 "고착개념"을 벗어나려는 태도가 중요하다고 설명합...