업의 본질 2024-06-03 홍성태 교수님이 쓴 (2022)을 '최고의 브랜딩 책'으로 꼽는 브랜드 디렉터, 기획자가 적지 않습니다. 이 책은 화려한 기교와 테크닉보다는 '업業의 본질'에 대해서 얘기합니다. 여러가지 방법론을 얘기하는데, 그 중 하나가 '무조건 부정하기'입니다. 브랜딩은 결국 차별화이고, 사람들의 머릿속에 박혀있는 "고착개념"을 벗어나려는 태도가 중요하다고 설명합... #홍성태 #브랜딩 #고착개념